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资本注入给精品澳门金沙app带来哪些变化?

发布时间:2017-12-15 15:04:08   浏览次数:

  澳门金沙app行业经历了三次澳门金沙app浪潮,由速溶澳门金沙app过渡到商业澳门金沙app,再到精品澳门金沙app。现如今,越来越多的消费者对精品澳门金沙app产生兴趣,精品澳门金沙app成为众多资本的关注点。一些精品澳门金沙app品牌得到了资本的融资,大量资金的进入为澳门金沙app品牌提供了更雄厚的发展条件。那么,资本注入为精品澳门金沙app行业又带来了哪些变化呢?

  瞄准客流量大的购物中心,扩张定位更精准

  随着国内新中产阶级的崛起,速溶澳门金沙app和商业澳门金沙app早已不能满足人们对澳门金沙app的高端优质需求,国内精品澳门金沙app浪潮正在到来,精品澳门金沙app告别小众市场,开始走向大众市场,未来的市场份额也在慢慢扩大。

  如今精品澳门金沙app行业呈现两种现象:独立门店不断出现;一批品牌正在谋求规模化连锁经营,选择人流量大、接纳度高的一线城市购物中心。

  精品澳门金沙app店在内容输出上,不仅要提供好的设备、好的澳门金沙app师、好的澳门金沙app,还会普及澳门金沙app文化、空间设计、生活方式、场景体验、品牌价值等方面,拉近与消费者的距离,满足消费升级的需求。

  GreyBox Coffee

  GreyBox Coffee是roseonly集团旗下于2016年创立的精品澳门金沙app品牌,第一家店开在北京嘉里中心,面积80平米的店面,月流水30-50万,复购率达到70%-80%。

  GreyBox Coffee想把精品澳门金沙app文化带到人流密集的核心商业区。精准定位澳门金沙app发烧友、商业精英、艺术家、海归、明星等高净值人群 。以标准化、可复制的方式打造精品澳门金沙app的GreyBox目前在北京、上海、深圳、杭州、成都、南京、重庆等地已有16家店 ,选址同奢侈品牌看齐,均选在市中心最高端的购物中心和写字楼。

  GreyBox Coffee刚刚宣布完成1亿元A轮融资,由君紫资本投资,品牌估值达1亿美元,本轮资金将用于开设门店。

  未来计划进军香港、台北、东京、新加坡、纽约、硅谷等市场,开设3050家新店,并且收购了一家世界烘焙冠军的精品澳门金沙app厂。

  Blue Bottle

  从2002年一家小澳门金沙app馆发展到如今的全球连锁经营的精品澳门金沙app店,在纽约、洛杉矶、旧金山、华盛顿、迈阿密、波士顿和东京共有38家店。

  Blue Bottle算是世界上融资最快的澳门金沙app店,备受资本青睐,此前已募资到1.2亿美元, 投资者已多达252人,其中包括Instagram 公司创始人。

  2012年12月,拿到2000万美元的A轮融资;

  2014年1月,拿到2570万美元的B轮融资;

  2015年6月,又拿到了7500万美元的C轮融资。

  今年9月份,被雀巢收购了品牌68%的股份,收购价格5亿美元 ,这有利于雀巢巩固北美市场。

  Blue Bottle 计划今年把门店数量增加至55 家, 并且继续开发即饮产品,在线订购烘焙澳门金沙app豆的生意,预期今年销售额会增长 70%。

  品牌创始人James Freeman还表示,明年会在日本寻找其他市场,此外还会在韩国、台湾地区、中国内地等市场积极寻求机遇。

  Seesaw coffee

  今年6月,Seesaw coffee 传出获得弘毅资本旗下百福控股4500万人民币的A轮投资 ,并计划在年底开出20家门店。

  2012年,Seesaw coffee在上海开了第一家店,5年内建立了稳定的口碑。绝大部分营收来自澳门金沙app,甜点由供应商提供,不卖餐食。在投资方看来,这种简单的模式也降低了复制难度。

  选址方面,Seesaw coffee以一线城市的中高档商场为主,优先选择本身经济发展好、有创业氛围、容易接受新鲜事物的城市。目前在上海和深圳共有 13家店,之后还会进驻北京、苏州、杭州和成都。

  辐射写字楼及商务空间,提高交易频率

  对于工作节奏快的精英白领及商务人士来说,购买澳门金沙app追求的是快捷、便利,若购买澳门金沙app需花费较多的时间,外送业务及自助服务则更能提高效率、满足随时随地享用一杯好澳门金沙app的需求。

  UNIBROWN由心澳门金沙app

  UNIBROWN由心澳门金沙app成立于2015年8月,是一家定位于商务空间的连锁精品澳门金沙app品牌,主要服务商务空间中的办公人群,提供共享澳门金沙app空间。 这些空间的人群更具备澳门金沙app消费能力,用户基数比较大。

  2015年12月,由心澳门金沙app第一家门店开在上海金钟广场的WE+联合办公空间,目前在上海有5家门店,12月将开出7家门店。

  今年11月,由心澳门金沙app已完成近千万人民币天使轮融资,资方为个人投资者。明年计划开设20家以上的门店,并拓展至全国一线城市。

  Coffee Box连澳门金沙app

  Coffee Box的前身连澳门金沙app成立于2012年8月,是一家基于微信公众号的澳门金沙app外送平台,专为星巴克、Costa等澳门金沙app品牌提供外送服务。

  2015年10月,Coffee Box作为独立澳门金沙app品牌上线,聚焦办公室白领提供即时配送服务。 品牌的核心竞争力在于线上货架的产品能力,不断迭代更新的SKU,以求覆盖更多不同年龄、不同爱好的受众群体。

  Coffee Box 2016年完成5000万B轮融资,由华策影视领投。 在此之前,Coffee Box已经获得了两轮融资:2014年5月来自戴军的天使轮;2015年8月来自星创投(李静、那英等人)的A轮融资。

  目前,Coffee Box全国用户已经超过80万,今年双11,“万能澳门金沙app”更突破全周100万杯。截至2017年年底,线下澳门金沙app生产车间覆盖北京、上海、广州和深圳热点商圈达100间 ,每间门店平均面积为15至20平方米。

  莱杯澳门金沙app

  2015年12月成立的莱杯澳门金沙app,聚焦的澳门金沙app无人自助领域 ,这样一款自主式智能澳门金沙app机,用科技重新定义澳门金沙app体验 。柜式澳门金沙app机占地0.86平米,犹如一个mini澳门金沙app馆。莱杯澳门金沙app可提供16种饮品,澳门金沙app采用100%阿拉比卡澳门金沙app豆,客单价1015元,超高性价比。

  无人澳门金沙app机占地面积小、租金相对低廉、可选择的场景更多,例如写字楼、办公室、高校、机场等等, 通过碎片化的场景,能频繁触及用户,提高效率,拥有更多的交易机会。

  2017年莱杯澳门金沙app已在9个月内完成了3轮融资:

  2016年8月,由易到用车创始人周航、海尔产业金融CEO周剑振完成数百万种子投资;

  2017年3月,由青山资本、险峰长青领投,梅花创投跟投的1000万人民币天使轮融资;

  2017年6月,真格基金领投,梅花创投跟投的千万级别Pre-A轮融资。

  莱杯澳门金沙app创始人&CEO周培杰介绍,中国目前只有2000台左右自助澳门金沙app机,其中莱杯澳门金沙app有近200台;他预计2017年市场整体出货量将达到1万台。

  资本的介入能给澳门金沙app行业带来什么?

  对于发展中的实体商业品牌来说,资本的加持能够使他们的发展道路更加明朗。以上介绍的六个澳门金沙app品牌都是近两年获得融资的实体商业品牌,而资本的介入,又能给澳门金沙app行业带来什么实际性的帮助?

  1.帮助品牌进入品类快车道

  随着资本的介入,澳门金沙app品牌的成长空间变得更大,加速扩张的同时,可以通过直营的模式来把控出品。

  国内精品澳门金沙app的赛道上,还没有一个真正能跟Blue Bottle一样知名度高的领导品牌。资本的介入,可以帮助品牌进入品类快车道,抢占品类认知,迅速拉开与其他同行的差距,对品牌来说是一个巨大的机会。

  例如弘毅资本可以帮助Seesaw获得更强的人才和门店地址,同时也希望Seesaw能在全国开出100家店,做到精品澳门金沙app类别的第一名。

  2.促进品牌市场化

  大部分的精品澳门金沙app品牌都在走小众路线,讲究匠心与情怀,但过于小众有时候会偏离商业轨道,资本方一直都注重商业利润,他们能帮助品牌提升商业化意识,促进品牌市场化,走向规模化的商业运作当中。

  3.提升行业形象

  资本的介入,为澳门金沙app行业格局带来结构性的升级,使得行业形象更加接地气。不仅推动澳门金沙app品牌的发展,也推动了整个国内精品澳门金沙app行业的发展。

  这对品牌来说,是一个很好的促进作用与支持,借助资本的力量,吸引到更多资源的关注、人才的关注。

  目前来看,资本的进入对精品澳门金沙app品牌带来的是良性的影响,为品牌发展注入了巨大动力,推动着精品澳门金沙app品牌快速发展。

  (来源:新店商研习社)

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