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打造IP澳门金沙app馆 ,这个生意能做吗?

发布时间:2016-12-01 14:36:32   浏览次数:

  在互联网时代,IP一词已经被人们熟知,电视剧可以依靠IP获得很高收视率,那么澳门金沙app馆可不可以呢?

  朋友圈又被上面那两只呆萌面瘫熊和古灵精怪兔刷屏了——Line Friends澳门金沙app馆在上海开了家旗舰店已经不是新闻了。

  1那只熊和兔子又又又来了……

  魔都,雨夜。

  淮海中路666号, 一幢粉白相间的三层小楼异常醒目——

  想进去,先要经过“排队”这一关,队伍不算太长,但足够让人在初冬微雨中冻得发抖。

  队伍尽头,一位黑衣大哥,撑着一把黑色的伞,表情肃穆。

  “几点关门?”

  “9点。不过…”大哥皱了皱眉,“8点半可能就不让进了。”

  思考片刻,还是加入到队伍中。

  ▲自动化身布朗熊,眼巴巴看着前面的人进去

  你一定get到了,这个从里到外满目粉红的,就是那个有熊、兔子、馒头人……的店面——LINE FRIENDS CAFE &STORE。笔者去过其复兴soho店,思考为什么这只熊和兔子会如此火热(传送门:排队3小时+,比苹果商店开业还火!这家澳门金沙app馆凭什么?)。

  如果说彼时依靠韩剧传播、联名合作、快闪店造势让其打响知名度,如今的LINE FRIENDS 存在感已经强到“它来就够”的程度。这次开在淮海中路上的店印证了这一点,除了秀出IP新玩法,更展现出强大的变现实力。

  2一切都是为了扩大“萌”字

  选址:萌物的野心

  在这条够摩登、有腔调的淮海路上开店,向来是品牌们不加掩饰的梦想。

  优衣库全球旗舰店开在这儿,无印良品全球旗舰店开在这儿,就在前不久,权志龙代言并参与品牌设计的国内首家shop in shop快时尚旗舰店8 seconds也在这儿开店了。

  首先不缺客流,3条地铁线路交汇,本地居民生活消费便利;外地游客只要“体验上海风情”或“有购物需求”二占其一,就是必来打卡之地。

  更重要的是,品牌形象展示与传播作用简直max,把旗舰店开在这儿,可见这个萌物的野心。

  门面:“萌之杀伤力”最大化

  讲装修门面,看到这家店,会觉得之前的复兴soho店真是太含蓄了。粉底白框,外立面有着超大画幅的卡通灯箱、上面坐着的丘可熊目测得有2人高,入口旁边、二楼半开放式阳台,全是卖萌身影,每一块油漆都仿佛在向你招手“say hello”。

  女生自然是萌的一脸血冲进去拍拍拍买买买,作为男朋友能不赶紧地跟进去拎东西付款么?咳…就算get不到它的点,但“够显眼”这一条你就无法否认。

  空间设计:处处都是为了拍照

  同样是“cafe”和“store”的组合,这家店一楼主要是商品区域(意外地比啡姐想象中小),以及新来的熊妹纸的房间“Choco House”(下文再议)。

  一楼以售卖周边为主,二三楼是cafe体验区。

  必须要讲的是,这家店的空间结构设计上,一个讯息非常明显——它就是想让你拍照的。

  在澳门金沙app馆内设置了各种各样的隔断,把整个空间按角色、情景分成了若干个小隔间。隔成不同的场景,萌物旁边都是座位,似乎一切都是为了让你拍照不同的背景板、不同的风格、不同的色调,连你应该站的位置和拿的道具都准备好了。

  产品:不可或缺还是可有可无?

  呃……真的要谈产品么?

  Store区的周边就一个字“很萌很暴力”,非战斗人员简直难以招架;Cafe区……好吧,没什么好说的,毕竟来这儿的有多少人纯粹是为了吃吃喝喝嘛。

  ▲连食物也是“萌”

  其实论口味,无过便是功,更何况人家颜值真是没得挑,而相比周边产品的价格,饮品也要亲和不少。

  笔者觉得它要起的作用是,让累了的顾客们能歇一歇继续high就好。

  之前笔者曾说过,IP吸引人的地方在人设,尤其是布朗熊和可妮兔正抓住了这一点。

  用IP挣钱并不容易,在这个快节奏的时代,顾客的口味天天都在变化,稍显陈旧,就会被划入“落伍”的队列中不得翻身。

  Line Friends淮海中路旗舰店,其选址等多方面的原因或许无需担心客流,但随着广州、成都、南京等更多地方频繁开店,当布朗熊和可妮兔的形象越来越常见,能否持续火爆,考验的就是其团队的商业设计能力了。

  虽然利用IP可以带来相对较高的客流量,但是长期看来,驾驭好一个IP更是一个危险游戏,需要创业者付出很高的精力、人力和财力,才会有微小的可能创造出心中的那个梦想澳门金沙app馆。

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